Terra, 21°46'19.3"S 43°21'25.4"W

Vicinal. Pitoresca e de poeira densa. Essas foram as palavras escolhidas por nosso fotógrafo João Schubert para descrever a estrada entre Juiz de Fora e o distrito de Torreões. Por lá, ele e nosso produtor de moda Nino de Barros encontraram uma pedreira inativa, muito alta e com larga versatilidade luminosa.

Na kombi estilizada da Bia, com direção hidráulica (o que é raro), o time chegou para o ensaio carregando bagagem preciosa: um filme fotográfico Kodak Ektachrome e100, adquirido via Mercado Livre e vencido no ano 2000 (piada do redator: a Chico ainda não existia, mas o João já era fotógrafo). Era a última unidade do vendedor e nenhum outro conseguiria enviar no tempo adequado.

Com filmes vencidos existe uma adrenalina a mais: pode ser que o ensaio seja o mais lindo da história da humanidade, mas que nada seja revelado. É imprevisível. Em todo caso, decidimos arriscar. Se desse ruim, ao menos teríamos os vídeos feitos pelo Salviato e algumas fotos digitais. Mas não podia dar ruim!

Para lançar essa coleção de malhas ecológicas de Chico Rei Lab, inclusive com uma leva de peças orgânicas e mega macias, era necessário abrir mão do digital. Colocar pés no chão, sentir o entorno, lembrar daquilo que nos abraça o tempo todo aqui neste planeta. Voltar ao essencial, às origens. Foi isso o que buscamos com essa campanha.

As coordenadas usadas no título da coleção são uma história à parte. Se você clicar aqui, vai ver que elas dão numa padaria na Rua Padre Café e pode até pensar: “poxa, acho que eles se confundiram”. Não!

Antigamente, essa era a padaria do Zé. Ao lado dela, havia uma salinha. Depois de não caber mais nas estantes do quarto do Bruno, nosso fundador, a Chico Rei migrou para esse novo espaço, que tinha cerca de 30 metros quadrados - uma infinidade naquela época: metade virou estoque e espaço para as mesas de trabalho dos primeiros funcionários contratados. A outra metade virou uma lojinha. Da sede da Chico, era difícil não sentir o cheiro de fornadas saindo na padaria do Zé. E mais difícil ainda resistir a ele.

Nessas coordenadas, com muita troca de ideias, risada, medos compartilhados e pão quentinho, nasceu muito do que a Chico Rei é hoje. Coincidentemente, ou não, foi na mesma Rua Padre Café que a gente inaugurou nossa primeira loja de rua, no início de 2021. Seria o destino? Ou apenas uma preferência criada pelas lembranças dos tempos de vizinhos da padaria?